Se propaganda não muda, o cliente vai embora.
Video mostra de forma divertida e clara a relação do consumidor de hoje com a publicidade.
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Hellmann´s faz ação SMS em feira livre de São Paulo
De forma bem inusitada, a Hellmann´s fez sua ação de mobile marketing em algumas feiras livres da cidade de São Paulo. Quem passava pela barraca de cebolas da feira, visualizava uma placa que incentivava o cliente a enviar uma mensagem SMS para aprender uma receita nova. Para promover as possibilidades de combinações da maionese com alguns pratos, um ator caracterizado como feirante gritava as instruções de preparo de receitas como: bife acebolado.
A campanha funcionava assim: o cliente enviava um SMS, gratuitamente, para um número com a palavra “maionese” e recebia o passo-a-passo de uma receita pelo celular. Confira!
Outdoors criativos
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Redes sociais criam novos instrumentos e possibilidades para a orientação das decisões de consumo
O novo milênio trouxe profunda transformação na forma como os indivíduos se comunicam e tomam decisões, com impactos que ainda não se consegue perceber em toda a extensão. Envolvendo desde a seleção da escola dos filhos (ou a própria) até a compra de um apartamento, ou a aquisição de um produto de consumo, as escolhas são influenciadas fortemente pelas experiências compartilhadas com o círculo de relacionamento de cada um. Também é fato que a ampliação da oferta de informação, produtos e serviços levou a um excesso que, ao invés de facilitar, por vezes dificulta até a mais simples decisão. As redes sociais na internet têm atuado como filtros, organizando esse excesso e gerando informação qualificada. Segundo a Forrester Research, 30% dos participantes, nos Estados Unidos, aderem a redes sociais motivados pela contribuição de outros na hora de decidir o que comprar.
A Sophia Mind, empresa de pesquisa de mercado do grupo Bolsa de Mulher, constatou que a internet é fonte de informação sobre produtos e serviços para 67% das mulheres. De acordo com o site IDG Now!, que publicou a pesquisa, 42% das entrevistadas buscam informações sobre fabricantes, 62% procuram orientação sobre produtos e 70% pesquisam preços. Reproduzindo o comportamento feminino no “mundo real”, as internautas usam redes sociais para comentar, recomendar ou criticar produtos e serviços, compartilhando suas experiências: a maioria das entrevistadas já comprou algum produto por indicação de relacionamentos nas comunidades virtuais (é bom lembrar que as mulheres são responsáveis por cerca de 80% das compras familiares).
TV e internet: as duas mídias se complementam cada vez mais
Sou um dos muitos que passam o dia todo na iternet e quando chega em casa, assite tv e continua no facebook, twitter, blogs e nos sites que complementam a programação da tv.
Muitas vezes vi um vídeo de uma banda que não conhecia e, na mesma hora, entro no internet para baixar as músicas e saber mais sobre a banda.
Outras vezes, vi uma propaganda de lançamento de um produto e usei a internet para saber mais, o que não da tempo de mostrar na tv, além de pesquisar o que estão falando sobre este produto no twitter ou em blogs.
Ficar de olho nas duas telas ao mesmo tempo virou mania e começa a influenciar até mesmo a programação das emissoras. Nos Estados Unidos, estatísticas revelam que 60% dos telespectadores já acompanham as duas mídias simultaneamente e, no Brasil, a tendência se confirma. Veja um vídeo que mostra de que forma a internet pode acrescentar ao conteúdo que você consome na TV.
História da comunicação em 60 segundos
Empresa que vende de celulares e laptops fez uma serie de animações super bacanas e criativas. Uma maneira interessante de vender e divulgar os produtos e o conceito, que é também o slogan da empresa: “We believe in laptops for everyone”
A primeira animaçao é a história da comunicaçao em 60 segundos. Vale a pena ver.
A trilha sonora é a mesma para todos os vídeos, bem bacana também.
http://www.youtube.com/watch?v=FeG0UPpAjxo&feature=related
Ferramenta vai medir o retorno publicitário das redes sociais
Em agosto de 2008 os gastos com publicidade online em redes sociais e blogs nos Estados Unidos somavam US$ 49 milhões, no mesmo mês deste ano o valor subiu para US$ 108 milhões, registrando um crescimento de 119%.
No mês passado, por exemplo, os americanos ficaram 17% do tempo online em sites de relacionamento, cerca de três vezes maior do que no mesmo período do ano passado. É isso que motiva as empresas a aumentarem seus investimentos no marketing social.
Apesar disso, muitas empresas na hora de investir em redes sociais ficam em dúvida por causa da falta de uma medição mais confiável do retorno publicitário que os sites de relacionamento e compartilhamento de conteúdo podem proporcionar.
Agora vai ficar mais fácil compreender o retorno das redes sociais como meio publicitário. O Facebook e a Nilsen criaram o BrankLift para medir o retorno de anúncios publicitários nas redes sociais.
Pelo que se sabe, a ferramenta promete medir os sentimentos do público em relação aos anúncios, como a lembrança da propaganda, a associação da mensagem , da marca e o retorno em compras.
De início, será utilizada apenas no Facebook, mas aos poucos será expandido para outros sites, conforme afirmou John Burbank, presidente da Nielsen Online.
Veja a apresentação e entenda melhor como o marketing em redes sociais pode colaborar para promover o seu negócio e melhorar a comunicação e o relacionamento com seu target.
10 dicas para não deixar sua ideia morrer
Na última edição do Digital Creative Director’s, do VCU Brandcenter, o Peter Coughter fez uma apresentação fantástica intitulada: “Great Ideas Must Live. Here’s How To Make Sure They Do.”
Como o título indica, ele deu dicas bem interessantes sobre como fazer apresentações eficazes. Segundo o Coughter, as pessoas mais bem pagas na publicidade são os melhores vendedores de ideias. Portanto, se você conquistar a fama de bom apresentador, ganhará muito mais. Afinal, pra que servem estudos, análises, ideias inovadoras e ótimos trabalhos se não conseguirmos convencer nossos clientes, prospects e colegas de que tudo isso vale a pena?
As ideias aprovadas, conta ele, são aquelas que terão chances de ganhar prêmios e ter um desempenho eficaz no mercado. Afinal, são as que serão produzidas e veiculadas. Ele também lembra que, se você vende a ideia na primeira apresentação, não será necessário nenhum tipo de refação e, com isso, a agência economiza. Além disso, para quem participa de concorrências, uma ótima apresentação pode render milhões.
Pra quem não sabe, o Peter Coughter é um dos mais premiados profissionais de comunicação dos EUA (com um liifetime achievement no AAF SIlver, inclusive), além de um exímio especialista em técnicas de apresentação. Portanto, não poderia haver alguém mais apropriado para falar do assunto. Eu não estava lá, mas tive acesso ao material, que segue traduzido logo abaixo. Divirtam-se!
1 – Você precisa fazer anúncios para os seus anúncios.
Entenda que não importa o quanto a ideia é boa até que você convença quem está do outro lado da mesa a pensar o mesmo. Não interessa se é seu chefe, seu cliente, um prospect, ou qualquer outra pessoa. Você passou sabe lá quanto tempo trabalhando na sua ideia e, ainda, as agências só falam sobre a apresentação no carro, a caminho da reunião. Tire um tempo para pensar em como vendê-la. Dê uma chance para sua ideia viver. A reclamação número um dos criativos é que eles não conseguem veicular seus trabalhos. Por que será?
A maioria do que fazemos é subjetivo. Eu tenho uma opinião, o cara da mesa ao lado tem outra, e o cliente tem outra. Se você acredita na sua ideia (e se não acredita não deveria nem apresentar), encontre uma maneira de fazer seu público acreditar nisso. Você é especialista em criar peças de Comunicação persuasivas para o seu cliente. Use essa habilidade para vender seu trabalho. Você vai se divertir e vender mais.
2 – Venda primeiro a ideia do criativo. Depois, a criação.
Seu público não pensa no o problema que você resolveu com a mesma profundidade que você. Eles apenas entendem o problema. Portanto, você precisa levá-los, de uma maneira lógica, para o mesmo lugar em que você está. Você pode usar a emoção, mas você tem que vender primeiro a ideia, antes de vender a execução. Emoldure seu argumento de forma que elimine possíveis soluções, de forma que a única solução seja a sua. Depois mostre isso.
3 – Comece pelo fim.
A coisa mais importante é desenvolver um entendimento claro do que você quer da apresentação. Então, para planejar a apresentação, comece com o final. Trabalhe de trás para frente, e todo o besteirol que a maioria das agências incluem – mas que não ajudarão em nada – desaparecerá.
Não quero dizer que você deve começar a apresentar pelo fim. Apenas comece a planejar pelo fim.
4 – Conte uma história.
A pessoa com a melhor história é a que vence. Sempre. Não necessariamente o “mais” criativo. Portanto, conte uma história. Comece com algo realmente interessante e tenha certeza de que tem um final poderoso. As pessoas amam os finais. Desde o começo, você deve pegar seu público pelas mãos e levá-los por todo o caminho da sua história. Quando chegar ao final, você venceu. Continue lendo
Propaganda do Windows, em 1986
Propaganda do Windows Ad em 1986. O “artista” que faz a propaganda é Steve Ballmer. Ballmer não é artista e sim funcionário da Microsoft desde 1979 e desde 2000 é presidente executivo da empresa.
Fonte: Blog Allgoritimos
Do velho para o novo – 22 Rebranding Logos
O redesign da logo pode dar uma cara nova para a empresa. Segue abaixo uma coleção de 22 logos que passaram pelo processo de rebranding. As logos velhas estão do lado esquerdo e as novas, do direito.
Embora não tenha logos de empresas brasileiras, pode se perceber uma tendência das logos serem cada vez mais simples, com menos informações.
Nos exemplos abaixo, nota-se que a maioria das logos mantém algum traço ou elemento que ajuda a lembrar a logo do passado. Isso é importante, quando a logo tem uma identidade e relação boa com o target da empresa. Em outros casos, pode ser até necessário a total mudança da logo. Vou pesquisar e depois posto aqui alguns exemplos de logos que foram totalmente modificadas.
Direcionando sua carreira: O que as agências querem de você?
Li hoje esse texto no blog CHMKT sobre o perfil do profissional de propaganda que algumas agencias estão procurando e contratando. Achei legal!!
Podia ser assim aqui em Campo Grande, mas… será que encontra algum criativo em potencial em uma violada, daquelas com 6 duplas sertanejas que tocam o mesmo repertório? (sem preconceito rsrs)
A Advertising Age fez uma entrevista muito interessante com o Zach Canfield, um daqueles caras que todos nós gostaríamos de encontrar pela frente. Ele é nada menos do que o novo diretor de talentos – responsável pelo recrutamento e seleção – de uma das melhores agências do mundo: a Goodby Silverstein & Partners.
A trajetória do Zach é bem interessante. Ele começou como auxiliar de escritório na Goodby Silverstein & Partners, trabalhou um tempo na criação e, por fim, encontrou um nicho no qual fez a diferença: o de caçador de novos talentos. Foi Diretor Global de Recrutamento Criativo na Wieden & Kennedy e agora está de volta onde começou.
Segundo ele, as agências geralmente tem poucas vagas abertas – principalmente agora, com os cortes de custos para lidar com a crise. Com isso, seu principal papel não é somente a busca de pessoas interessantes quando existem vagas. Com um banco de grandes talentos, ele tem como achar o profissional necessário assim que surge uma.
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